旅游爆发，酒店日均房价上涨

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旅游需求爆发式释放，日均房价上涨。

随着五一假期临近，酒店民宿涨价的消息不断引发关注。以秦皇岛麓枫酒店为例，4月26日与4月30日的价格对比，麓枫酒店鸽子公园店从108元/晚涨至979元/晚，价格翻了近10倍；麓枫酒店秦皇岛火车站店则从70元/晚涨至640元/晚，价格翻了9倍。

目前，携程平台国内酒店、景区门票、机票订单量均已超2019年水平。其中，住宿行业的火爆程度更是远超预期，五一假期境内酒店市场搜索热度已达2022年同期9倍以上，相较2019年同期也增长近200%。

五一假期还未正式到来，“酒店涨价”话题已上了好几波热搜。

4月25日，红星资本局注意到，一张“2023年全国各城酒店五一价格对比表”在微博平台热传。表格中列举了上百个城市的酒店“五一”价格和平日价格对比，还标出了涨价幅度，其中，有酒店涨幅最高达591%，还有如家、汉庭等快捷酒店价格涨幅超400%。

除快捷酒店外，红星资本局还发现，高星级酒店价格也在上涨。如热门旅游地三亚的亚特兰蒂斯酒店，4月淡季时最低房价为2488元/晚，到了五一假期，该酒店能够入住的最低房价为6188元/晚，最高房价为8388元/晚。

随着今年旅游市场的恢复，酒店行业的业绩也重回上行期。4月25日，拥有汉庭、全季、桔子酒店等品牌的华住集团（01179.HK）发布了2023年一季度经营初步业绩。红星资本局发现，华住集团的业绩恢复主要受日均房价上涨推动。

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游客未动，价格先涨

“游客未动，价格先涨”是今年五一假期旅游市场的真实写照。红星资本局注意到，临近五一假期，酒店民宿涨价的消息不断引发关注。

先是4月24日，“五一民宿现涨价毁约潮”的话题登上微博热搜。多位消费者在社交平台发文投诉，民宿商家以改装、修路、出租等理由让“提前预订用户”退单或补差价。再到4月25日，浙江台州一家酒店“五一”期间上架“99元大厅睡沙发”的产品引发争议，该话题也迅速登上热搜榜。

除了上述热搜，红星资本局还发现，25日，一张“2023年全国各城酒店五一价格对比表”在微博平台热传。

表格中列举了上百个城市的酒店“五一”价格和平日价格对比，还列出了涨价幅度，其中，有酒店涨幅最高达591%，还有如家、汉庭等快捷酒店价格涨幅超400%。不少网友惊叹：“五一假期”酒店涨价太离谱。

随后，红星资本局采访到了这张表格的制作者何先生，他表示自己是根据携程平台的数据做的价格对比，平日价格指4月26日-27日，五一价格指4月30日-5月1日。

红星资本局搜索相关平台发现，以表格中的秦皇岛麓枫酒店为例，4月26日与4月30日的价格对比，麓枫酒店鸽子公园店从108元/晚涨至979元/晚，价格翻了近10倍；麓枫酒店秦皇岛火车站店则从70元/晚涨至640元/晚，价格翻了9倍。至于线下价格，鸽子公园店工作人员回复红星资本局称，酒店门市价平常淡季时200-300元左右，“五一假期”最贵的房型涨到了1000多元。

此外，何先生表格中列举的大连如家商旅、桐庐汉庭、北京速8等快捷酒店，价格在五一期间也均在上涨。截至目前，速8（前门珠市口店）五一期间在售房型最高达2600元/晚，淡季时同一房型价格为508元/晚。

“通过这些酒店价格的变化，也能看出五一各城市的旅游热度。”何先生说。

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业内人士：涨价不愁卖

今年以来，酒店价格上涨的消息不断传出。红星资本局此前曾报道，距离五一假期还有1个多月时，酒店的价格已经在不断上涨，北上深等一线城市尤为明显，以往经济实惠的快捷酒店，有部分价格甚至赶上了四星级酒店。

除快捷酒店外，红星资本局还发现，高星级酒店价格也在上涨。如热门旅游地三亚的亚特兰蒂斯酒店，4月淡季时最低房价为2488元/晚，到了五一假期，该酒店能够入住的最低房价为6188元/晚，最高房价为8388元/晚。

4月25日，携程方面告诉红星资本局，根据《2023年五一假期旅游预测报告》，目前，携程平台国内酒店、景区门票、机票订单量均已超2019年水平。其中，住宿行业的火爆程度更是远超预期，五一假期境内酒店市场搜索热度已达2022年同期9倍以上，相较2019年同期也增长近200%。

而旅游市场热度高涨也滋生出一些乱象，“五一民宿现涨价毁约潮”就是其中之一，涉及平台包括携程、去哪儿网、美团民宿等。

红星资本局注意到，目前各大平台先后发声，表示会对这类行为进行处罚。携程方面回应红星资本局称，消费者提交预定订单后，若出现酒店（供应商）确认后推翻或到店无房的情况，携程会按照消费者意愿，协助取消订单或为消费者提供更多解决方案。据南方都市报报道，去哪儿网也表示，对于违约商家，平台会有相应的处罚，比如在流量分配机制上进行降权，对行为较为恶劣的商家会进行下线处理。

4月25日，一位旅游业业内人士告诉红星资本局，酒店民宿商家的这种行为有着更深层的原因。

“一方面，因为用户集中在节假日出游，所以商家涨价也不愁卖，短期内市场供不应求；另一方面，淡旺季过于明显也会导致很多商家‘一年不开张，开张吃一年’，扎扎实实做好品牌与口碑的性价比，可能还不如旺季时铤而走险‘赌一把’。重利在前，很多商家就难以坚持契约精神了，哪怕会招致用户的厌恶、各方的处罚。”该业内人士说。

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酒店巨头一季度业绩预告

客房日均收入超2019年同期

随着今年旅游市场的恢复，酒店行业的业绩也重回上行期。

此前，华住集团、首旅酒店（600258.SH）、锦江酒店（600754.SH）均相继发布了2022年财报。华住集团2022年净利润亏损达到18.21亿元，已经连亏3年；首旅酒店则由盈转亏，归母净利润亏损5.82亿元；锦江酒店则是这几家中唯一实现盈利的，归属于上市公司股东的净利润1.13亿元，同比增加18.67%。

相比2022年的业绩承压，2023年一季度，酒店业巨头则可以用“迎来曙光”来形容。

红星资本局注意到，4月25日，拥有汉庭、全季、桔子酒店等品牌的华住集团发布了2023年一季度经营初步业绩（截至3月31日）。财报显示，2023年第一季度的平均可出租客房收入恢复至2019年水平的118%。按月份细分，2023年1月、2月及3月的平均可出租客房收入分别恢复至2019年水平的96%、140%及120%。华住集团称，业绩的恢复主要由于2023年第一季度被压抑的需求得到释放，且主要受日均房价上涨的推动。

此外，4月15日，首旅酒店（600258.SH）也发布了一季度业绩预告，2023年1-3月预计扭亏，归属于上市公司股东的净利润为6000万-8000万，净利润同比增长125.82%至134.43%。

首旅酒店解释原因为，2023年第一季度，随着宏观经济企稳回升，商务出行及休闲旅游需求迅速释放，多措并举提高酒店收入，并成功实现扭亏为盈。